课题:修辞在广告中的应用要求:语文论文一篇,1000字以上.要举例,说明修辞作用

课题:修辞在广告中的应用要求:语文论文一篇,1000字以上.要举例,说明修辞作用

改革开放以来,中国的经济发生了翻天覆地的变化,市场经济的发展和社会竞争的加剧宣告“酒好不怕巷子深”的日子一去不复返.五光十色、千姿百态的广告令人目不暇接,广告在促进营销、树立品牌、引导消费、扩大出口等方面都起到了非常积极的推动作用.所谓广告,从汉语的字面意义理解,就是“广而告之”,是对广告的一种广义的解释,说明广告是向大众传播信息的一种手段.从狭义解释,广告则是一种付费用的宣传,是有计划地通过媒体向所选定的消费对象宣传有关商品优点和特色,唤起消费者注意,说服消费者购买使用的宣传方式.然而,广告真正吸引人们注意力的除了其色彩、画面、音乐等因素外,更重要的是广告语,它是广告的灵魂所在.就像人一样,不光要有一个健康的身体,也需要美丽、得体的仪容.广告语中的修辞便是这种“仪容”的最佳体现.作为广告的重要载体——广告语,在传达广告的内容时,正是通过丰富多彩的修辞来宣传商品,吸引人们的注意力,激起人们强烈的购买欲望.时至今日,广告已不仅仅是一种经济现象,更是一种文化现象,时代的发展赋予了它更多的内容,给社会的发展和人类的生活带来了巨大的影响,并以其独特的方式记载和表现着时代的变迁.nbsp;nbsp;广告语言是一种特殊的应用文体,与一般的应用文体在写作目的、阅读的对象、表达方式、结构形式、手段媒体、宣传内容等方面都有很大的不同.广告语言由于这些不同的要素具有特殊性,不应将其与文学语言或其他应用文语言等同看待.广告语言的特征大致有如下几点：nbsp;nbsp;其一,具有个性.出奇别致、与众不同是广告语言一定要追求的目标.商品有个性,其广告语言也自然应具有个性.商品没有个性,广告语言得体现出商品的个性.没有个性的广告语言抓不住受众的注意力,不能留在他们的头脑里.广告语言应尽量表其所长,与其他品牌区别开,树立自己的品牌.nbsp;nbsp;其二,创意独特,形式和种类丰富多彩.广告语言与一般文体相比,它的发展变异显得尤为突出,这也是由于广告的特殊性决定的,为了在众多同类商品中脱颖而出,广告人总是不断地创造新的表达方式和表现手法,新颖独特的广告能使人驻足留连,回味无穷,以强烈的新奇感吸引受众注意力.nbsp;nbsp;其三,广告语言反映社会和文化,具有思想性.广告语言总是体现创作者的意图,而且它具有重要的舆论导向作用.好的广告语言都注重其思想性,要褒扬优秀的社会文化,引导健康的社会文化意识.因此,广告创作者应该重视这个方面,一则可以避免不必要的思想文化冲突,二则更可以有意识地运用它来突出广告效果.nbsp;nbsp;其四,简明醒目.广告是花钱传递信息的活动,在信息时代,生活节奏加快,广告只有采用简洁的结构,精巧的语言,才能使人过目不忘,所以就要求广告语言简练和主题明确,否则会使消费者如坠云里雾中,抓不住重点,会削弱广告的意义.据研究,对一则广告,人的最大观看兴趣不超过45秒,若超过这个时间,人的兴趣就会下降.因此广告语言更需要简洁凝练,使受众能不经思考一看就懂.当前,人们正处在广告目不暇接的“信息时代”里.面对这么多的广告,受众不知道该凭什么广告来购买东西时,与众不同、出奇别致的广告语言能够吸引消费者,抓住他们的注意力,甚至导致他们去购买自己宣传的商品.因此,广告语言醒目、出奇制胜,语言结构灵活自由,是其主要特点.nbsp;nbsp;其五,形象生动,通俗易懂.生动活泼、真切的广告语言会增强受众的理解、注意、记忆,更有效地提高消费者的购买欲.广告有大众性,其对象包括各个阶层、各种文化程度、各个年龄段的人.因此广告语言是在受众理解的前提下,才能传递信息,得到广告效果.心理学的研究表明,以理解为基础的意义识记在全面性、速度性、精确性、巩固性等方面,都比机械识记好.广告语言通俗易懂是便于受众理解和利于受众记忆的基础.nbsp;nbsp;广告要想出奇制胜,在词语的选择、句式的锤炼和修辞上都应有一定的讲究.1词语选择1.1语音方面nbsp;nbsp;在许多广告词中,充分利用词语的语音修辞价值,能加强广告的生动性、艺术性、形象性、音乐性和审美性.词语的声音美体现在音节整齐匀称、声调平仄相间、韵脚和谐自然、以叠音词语的恰当使用等方面.例如“洗呀洗呀洗澡澡,宝宝金水少不了,洗一洗呀泡一泡,没有蚊子没虫咬.妈妈我要洗澡澡,宝宝金水少不了,没蚊子呀没虫咬,妈妈妈妈你真好,妈妈真好!”这首宝宝金水的儿歌,歌词就是利用押韵和语音的重叠形式,琅琅上口,生动形象的把宝宝金